 |
|
|
 |
|
|||
|
|||
|
 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Хотите знать больше о мобильном маркетинге? Читайте раздел "Публикации". 3G и RBT могут воскресить рынок мобильной музыкиМобильный контент, 15 июля 2008 г. Продажи мобильной музыки больше не демонстрируют такого стремительного роста, как пару лет назад, а провайдеры констатируют стагнацию этого рынка. Однако, есть надежда, что приход 3G, популяризация сервисов RBT и появление новых бизнес-моделей смогут реинкарнировать мобильный сегмент VAS. Насколько это возможно в реалиях российского рынка, журналу “Мобильный Контент“ рассказали эксперты.
Каждый третий пользователь не получает оплаченный контент: почему?Мобильный Контент , 4 февраля 2008 г. На форуме журнала «Мобильный контент» часто можно прочесть негативные отзывы абонентов о том, что по каким-то причинам они не получили заказ у того или иного контент-провайдера. Мы накопили также большое количество оффлайн-рассказов от простых пользователей, которые когда-то попытались заказать мелодию, не справились с задачей и навсегда оставили такие попытки. Решив разобраться в этой ситуации, мы обнаружили, что для отрасли это самая настоящая беда.
Усилитель вкусаЭксперт ,15 декабря 2007 г. Мобильный маркетинг превосходит обычную рекламу по многим показателям: он интересен и рекламодателю, и аудитории. Однако максимальную пользу этот инструмент приносит в интеграции с традиционными средствами продвижения
Коробочные SMS для поздравленийspbit.ru ,7 декабря 2007 г. Оператор сотовой связи «Мобильные ТелеСистемы» расширяет спектр сервисов, основанных на услуге отправки SMS-сообщений. Так, в преддверии праздничного периода МТС на рынок выведен федеральный сервис Red Box, представляющий собой Java-приложение, которое можно скачать с WAP-портала оператора. Само приложение разработано компанией Next Media Group.
Короткие номера - FAQМобильный контент , 6 декабря 2007 г. В последнее время немало компаний даже не имеющих отношения к рынку VAS интересуются приобретением коротких номеров для организации своих собственных мобильных сервисов. И тут возникает масса вопросов. С чего начать? К кому обратиться? Что выгоднее, арендовать короткий номер или приобрести?
Рынок для VASpcweek, 4 декабря 2007 г. Рынок дополнительных услуг в сетях мобильной связи (Value Added Services, VAS) в России после бурного роста переживает период стагнации. С одной стороны, контент-провайдеры и операторы сотовой связи уже предложили пользователям все возможные варианты дополнительных информационно-развлекательных услуг: от голосовых справочных до обширных коллекций медиа-элементов, что перенасытило рынок так называемым традиционным контентом. С другой — существуют проблемы как с качеством предоставления сервисов, так и с тарифной политикой операторов сотовой связи в области медиа-элементов. С 2005 г. сокращается доля кастомизированного под конкретные модели телефонов цифрового контента в общем его объеме. Простота подключения телефона к компьютеру приводит к тому, что пользователи предпочитают искать бесплатные игры, картинки и мелодии в Интернете, а затем загружать их через ПК. Именно поэтому компания "Финам" прогнозирует увеличение объема российского рынка мобильного контента в 2007 г. лишь до 420 млн. долл. — это означает рост всего на 20% за двенадцать месяцев, тогда как раньше он составлял как минимум 50%.
МТС комментирует запуск социальной сети МТС-СитиПортал "Мобильный контент" , 28 ноября 2007 г. Удивительный мир мобильных игрMobime.ru, 25 октября 2007 г. Мир мобильных игр переживает сейчас самый прекрасный, самый нежный возраст – детство. Ни для кого не секрет, что подобный период другие игровые платформы миновали уже давно, лет десять-двадцать назад. Увы, время не остановить – придет и черед мобильных игр познать реалии взрослой жизни. Куда они пойдут? Как будут развиваться? Чему учиться? Эти и многие другие вопросы мы решили задать Константину Червякову, молодому и амбициозному руководителю отдела java-разработок компании Shamrock Games.
Социальный мобильныйРБК daily, 28 августа 2007 г. Контент-провайдеры строят социальные сети
На рынок России выходит еще один крупный зарубежный участник мирового рынка контентаCForum.ru , 18 июля 2007 г. На российском рынке мобильного контента уже действует несколько крупных игроков, пришедших к нам из за рубежа. Можно вспомнить хотя бы "Буонджорно РУС" или mobileview AG. На следующей неделе состоится официальное открытие Electronic Arts в России.
Мини-IPOРБК-Daily, 05 июля 2007 г. Контент-провайдеры идут на биржи.
Мобильный подъемИзвестия, 20 июня 2007 г. В 2009 году российский рынок рекламы на экранах сотовых телефонов может вырасти до $120 млн.
Мобильный двигатель торговлиКоммерсантЪ-Деньги, 4 июня 2007 г. Сотовый телефон уже давно служит не только для звонков, но и для выхода в интернет, не говоря уже о прослушивании музыки или фото- и видеосъемке. Теперь у маркетологов появились новые предложения по использованию мобильника: они говорят, что телефон -- универсальный рекламный канал. В рекламных агентствах утверждают, что мобильный маркетинг может помочь продать что угодно: от банки газировки до спортивного автомобиля. Хотя рекламные бюджеты пока не полились рекой в новый канал маркетинговой коммуникации, к нему присматриваются крупнейшие производители.
Игорный комСекрет фирмы, 4 июня 2007 г.Основатель Promo Interactive Тимофей Бокарев продал первый рекламный баннер в Рунете и организовал первую акцию с SMS-голосованием. Теперь он хочет быть первым в создании новых медиа для экономики развлечений.
Видеооптимизм "Скай Линк"RBC Daily, 1 июня 2007.Принесет ли мобильное ТВ прибыль оператору, - об этом рассуждают наши эксперты.
Трубки для рекламыRBC Daily, 18 мая 2007.Инвесторы поверили в привлекательность рынка мобильной рекламы. Американская America OnLine купила частную компанию, специализирующуюся на рекламе в сотовых сетях, и ожидает роста этого рынка до 5 млрд долл. в течение пяти лет. Российские эксперты уверены в том, что только технологии 3G помогут оттянуть в мобильные сети сколько-нибудь значимую долю рекламных бюджетов.
Эволюция SMSBusinessWeek Россия, 14 мая 2007.Зарабатывать на мелодиях и картинках для мобильных телефонов становится все сложнее. Что еще придумают контент-провайдеры, чтобы получить наши деньги?
SMS должно быть в радость и компании, и потребителюCForum, 2 апреля 2007 г.Перебарщивая с информацией о себе, компании теряют клиентов.
Контент-провайдеров оштрафуют за рекламу эротических картинокCForum, 22 февраля 2007 г.Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленобласти (УФАС) начало наводить порядок на рынке рекламы мобильного контента.
Игра в «ящик»Финанс, 19-25 февраля 2007 г.Коварство. В телеэфире засилье интерактивных викторин – разоряясь на sms и «звонки в студию», участники шоу сколачивают целые состояния их организаторам.
Мобильные прогнозы"Мобайл Инфо", февраль 2007.Отгремели кремлевские куранты, отзвенили праздничные бокалы, наполненные игристым напитком – шампанским, отзвучали сладостные речи пожеланий, – наступил новый, 2007 год. Все это, конечно, хорошо, но многих из вас, дорогие читатели, наверняка уже довольно-таки давно мучает вопрос: а что будет с индустрией мобильной связи в этом году? По какому направлению она будет развиваться? Одними из тех, кто попытался ответить на эти и другие вопросы и спрогнозировать развитие мобильной связи в целом, стали наши уважаемые респонденты, которые поделились с нами, а значит, и с вами, своими прогнозами. В числе других своим видением 2007 года поделились и специалисты холдинга Next Media Group.
Миллиард долларов на SMS заработают в 2007 году сотовые операторыRBC Daily, 2 февраля 2007.Рост доходов сотовых операторов от дополнительных услуг в текущем году начнет замедляться. В 2006-м этот сегмент еще продемонстрировал неплохой результат, увеличившись на 34%, до 1,9 млрд долл. Но доля дополнительных услуг в общей структуре доходов от связи так и осталась на уровне 2005 года. И операторам придется столкнуться с новой проблемой: все больше абонентов отказываются от дорогого WAP в пользу более дешевого GPRS.
Новый сезон Mobile Monday Украина объявляется открытымАгентство Интернет Новостей, 29 января 2006.22 января, после недолговременного затишья, группа компаний-разработчиков мобильных приложений QArea и консалтинговая компания Talent Control, которые являются организаторами Mobile Monday в Украине, провели грандиозное мероприятие в Киеве, тем самым открыв новый сезон украинских «Мобильных понедельников»! Более чем 180 участников собралось в центре украинской столицы в главном конференц-зале бизнес-центра «Леонардо» с целью обсудить тенденции и стратегии развития мобильных дополнительных услуг в Украине. Среди участников встречи были гости не только со всей Украины и России, но также Франции, Великобритании, Эстонии, Польши, Бельгии, Нидерландов, США, Дании.
Игра на раздевание. Контент-провайдерам выгодно продавать эротикуRBC Daily, 18 января 2007.Java-игры для мобильных телефонов в 2006 году принесли создателям и продавцам в России 45 млн долл. (11% от общего объема рынка мобильного контента). Но, как ожидают участники рынка и аналитики, к 2009 году их продажи увеличатся до 110 млн долл. В новом сезоне разработчики сделают ставку на эротику и игры по мотивам блокбастеров, провайдеры зарабатывают на таком контенте до 70 тыс. долл. за один удачный релиз.
Где ты, мама?Забайкальский рабочий, 12 января 2007.Создана Всероссийская круглосуточная справочная по вопросам семейного устройства детей-сирот. По заказу Департамента государственной молодежной политики, воспитания и социальной защиты детей Министерства образования и науки РФ холдинг Next Media Group создал автоматизированный голосовой информационный сервис Федерального банка данных о детях-сиротах и детях, оставшихся без попечения родителей. Проект реализуется в рамках программы "Дети-сироты". Теперь консультацию по вопросам семейных форм устройства сирот желающие усыновить или взять под опеку смогут получить по телефону 8-(495)-223-42-80.
Консолидация, идущие на рынок контент-провайдеры приветствуют тебя!Connect! Мир связи, 30 декабря 2006.Консолидация (от лат. Consolidatio - con (cum) - вместе, заодно и solido - уплотняю, укрепляю, сращиваю) - упрочение, укрепление чего-либо; объединение, сплочение отдельных лиц, групп, организаций для усиления борьбы за общие цели. В данной статье мы будем рассматривать консолидацию как процесс укрепления рыночной конъюнктуры.
Озабоченные потребителями, Продавцы мобильного контента лечатся от порнозависимостиКомпания, 25 декабря 2006Рынок мобильных услуг в России изначально развивался в основном за счет продаж картинок эротической тематики. В 2005 году грянул бум на голосовые услуги (IVR) – секс по телефону и прочий «влекущий» голосовой контент. Но в последнее время отрасль переживает спад: дело не в том, что пользователи потеряли интерес к «клубничке» – их разочаровал некачественный контент. Вчерашним продавцам мобильной эротики приходится искать новые формы заработка. Сервисы мобильных услуг стали появляться в России в 2000 году. Первые три года рынок пребывал в зачаточном состоянии, но затем операторы сотовой связи открыли партнерские программы для контент-провайдеров, и поехало... Единые короткие номера операторов «большой тройки» позволили поставщикам контента проводить федеральные рекламные кампании. В 2004 году показатели продаж в сегменте мобильных услуг начали зашкаливать. Рынок оценивался тогда примерно в $220 млн, 80% его оборота обеспечивали продажи картинок и рингтонов.
В новый год с добрыми пожеланиямиMediaOnline, декабрь 2006Традиционно в конце года каждая компания подводит итоги работы, отмечает самые яркие достижения, планирует новые свершения. Этот год не стал исключением. Топ-менеджеры ведущих компаний, работающих на медиа-, рекламном и смежных рынках, рассказывают о том, под каким девизом для них прошел 2006 год, что было достигнуто за этот период и что намечено на следующий год. Читайте поздравление генерального директора холдинга Next Media Group Руслана Гулевича.
Каким может быть продвижение FMCG-компанийРекламные технологии, N7(76)2006."Вы всерьез полагаете, что на ваш призыв «Собери три крышечки и будет тебе приз» потребители все еще реагируют?", – спросила я как-то у бренд-менеджера одной крупной компании. "Нет, но промо-акция заложена в бюджет", – услышала в ответ. То, что помимо традиционных "трех крышечек" можно сделать что-то другое, зачастую маркетологами даже не рассматривается.
Комментарий нашего специалиста в рубрике «Народный контроль»Антенна, 13 декабря 2006 г.Валерия Димитрова, продюсер проекта компании Next Media Entertainment «Интерактивное голосование в программе «К барьеру!»
Надо срочно развивать WAPConnect! Мир связи, ноябрь 2006.Для компаний, работающих на рынке мобильного контента, стало традицией собираться в Петербурге в середине ноября. На этот раз Mobile VAS Conference – уже третья по счету – проходила в знаковом для всех связистов месте – Музее связи. Генеральным спонсором III Mobile VAS Conference выступила компания i-Free. Первая конференция состоялась осенью 2004 г., и тогда же было принято решение сделать мероприятие ежегодным. Его организатором является петербургская консалтинговая компания ADMIN Ltd.
Маркетинг выходит на связьДеловой Петербург, 23 ноября 2006 г.Молодые рекламисты нашли перспективную нишу в области рекламы и промоушена. Они активно продвигают среди своих клиентов мобильный маркетинг.
Прибыль живет в мобильникеДеловой Петербург, 23 ноября 2006 г.СПб. Сегодня игроки рынка мобильного контента готовы участвовать в новых нетрадиционных проектах. Этим могут воспользоваться креативные молодые люди. Первые заработки в области мобильного контента (любая информация, передаваемая через мобильный телефон) появились 3-4 года назад. Все началось с мобильных картинок и рингтонов (их сейчас считают традиционными видами мобильного контента).
Рынок игрового контента находится на развилкеCForum, 21 ноября 2006 г.Такие встречи, как III Mobile VAS Conference, всегда подводят своего рода черту, позволяют прояснить картину развития рынка за прошедший период и представить возможный вектор развития на ближайшее будущее. Своим мнением по итогам события с CForum.ru делится Надежда Анциферова, заместитель генерального директора холдинга Next Media Group.
VAS Conference: если порно запретят, игры станут самым продаваемым контентомContent Review, 18 ноября 2006 г.17 ноября в рамках конференции Mobile VAS была проведена секция «Мобильные игры и приложения», в которой участвовали Надежда Анциферова, заместитель генерального директора Next Media Group, Александр Довбня, руководитель отдела приложений Herocraft и Сергей Житинский, генеральный директор Moboland.
SMS как долларИмеешь право, 16 ноября 2006 г.Мобильный телефон коварней кредитной карты. Даже если по жизни вы молчаливы, недостающие деньги на вас постараются заработать при помощи SMS. Что в действительности стоит за предложением скачать картинку, проголосовать за участника телевизионной программы или принять участие в викторине, выяснил корреспондент «ИП» Алексей Сенченко.
Первая кровь. Один из крупнейших контент-провайдеров России ушел с рынкаComNews, 14 ноября 2006 г.Новосибирский контент-провайдер Sibius, еще год назад входивший в десятку крупнейших российских игроков, покинул рынок. Этот первый развал крупного контент-провайдера в России явственно подтверждает, что рынок мобильного контента в России переживает нелегкие времена.
8 ноября прошел саммит "Wireless content & DRM - 2006"CNews Бизнес, 13 ноября 2006 г.8 ноября 2006 г. в Москве в отеле «Марриотт Гранд» состоялся II Международный саммит «Wireless content & DRM - 2006». Организатором саммита выступила компания AHConferences, один из лидеров рынка конференций топ-уровня в России.
Финансисты увлеклись нестандартной рекламойКоммерсантЪ Daily, 03 ноября 2006 г.Одновременно с банками к нетрадиционным рекламным ходам начали прибегать и другие финансовые институты. Так, кредитный брокер "Кредитное бюро" и агентство инновационного маркетинга "Promo Interactive" начали предлагать услугу SMS-анкетирования для получения кредита. Потенциальному заемщику нужно отправить SMS-сообщение на короткий номер, указанный в рекламе услуг кредитного брокера. В ответ он получит через некоторое время десять сообщений с вопросами анкеты и вариантами ответов. На основе этой информации брокер принимает решение о возможности дальнейшей работы с клиентом, то есть, по сути, отсеивает "непроходных" кандидатов в заемщики. А чтобы граждане заполняли анкету целиком, им обещают отсутствие "комиссии по кредиту".
Как извлечь выгоду из скрытой рекламыГенеральный директор, 01 ноября 2006 г.Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в СМИ (на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или product placement), баланси- рующая на стыке рекламы и PR, – отличная альтернатива (см. Способы воздействия на аудиторию). Product placement позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.
Как сделать SMS-акциюBTL-Magazine, 6 октября 2006 г.Мобильный маркетинг, особенно его SMS-составляющая, один из самых перспективных и интересных способов продвижения. Казалось бы, чего проще: закажи короткий номер, придумай красивую "заманиловку", и продукт автоматически продвинется и даже денег на этом можно будет заработать. О том, как грамотно работать с контент- и сервис-провайдерами, агентствами мобильного маркетинга, сегодня наш проект "От и До".
Первый парень в интернетеИндустрия рекламы, 16 августа 2006 г.Тимофея Бокарева, главу холдинга "Next Media Group", называют гуру и первопроходцем в рунете. А по развитию его бизнеса можно изучать историю российской интернет-рекламы. Как ему удалось заслужить столь почетный титул? Просто предприниматель первым научился грамотно совмещать теорию и практику.
Мороженое по SMSRBC Daily, 9 августа 2006 г.Провайдеры мобильного контента ищут способы выживания на других рынках
МТС отбраковала контентВедомости, 26 июля 2006 г.МТС в разы сократит количество контент-провайдеров, имеющих право продавать ее абонентам картинки, видеоклипы, мелодии и прочие виды контента для мобильных телефонов. "Вымпелком" и "Мегафон" не спешат следовать примеру конкурента, но соглашаются, что поставщиков контент-услуг слишком много и работают они не всегда качественно.
Контент-провайдеры делают ставку на уникальные услугиДеловой квартал - Нижний Новгород, 03 июля 2006 г.Рынок контент¬провайдинга на протяжении трех лет демонстрировал рост до 200% в год. В 2005 г. объем рынка контент¬услуг увеличился всего на 30%. Экспертов это не удивляет: рынок тормозят недоверие пользователей и рост издержек. Все опрошенные «ДК» эксперты уверены, что таких темпов роста, как два год назад, уже не будет. Среди экспертов и директор по маркетингу холдинга "Next Media Group" Надежда Анциферова.
Технологии обратной связиTop-Manager, июнь 2006 г.Будущее маркетинговых коммуникаций – за кросс-медийными проектами. Стандартные маркетинговые приемы сегодня работают все меньше, поэтому крайне важно в ATL и BTL-кампании внедрять инновационные технологии, среди которых не последнюю роль играет мобильный маркетинг. Его доля в общем BTL-бюджете будет постоянно расти. Об этом рассказывает генеральный директор холдинга "Next Media Group" Тимофей Бокарев
Браконьеры контента разорили рынокБизнес, 23 мая 2006 г.Участники рынка мобильных сервисов и контента нашли изящное решение проблемы стагнации рынка. Вчера Ассоциация провайдеров мобильных услуг и контента объявила о создании отраслевого знака качества. Отметив лучших, не забыли и о браконьерах рынка - вскоре должны появиться черные списки недобросовестных провайдеров. "Многие игроки рынка ведут себя как настоящие браконьеры, "убивая" неопытныхпользователей некачественной услугой,- говорит директор по маркетингу холдинга "Next Media Group" Надежда Анциферова.- У нас в стране, где нет обязательной процедуры аккредитации контент-провайдеров, качество их услуг должны отслеживать независимые организации". Продавцы идейСтандарт, N 5 май 2006 г.Развитие мультимедийного контента в сотовых сетях - едва ли не самая актуальная тема на нынешнем этапе развития рынка мобильной связи. Однако контент-провайдеры не торопятся генерировать идеи и предлагать рынку новые сервисы. Готовы ли они креативить, рассуждали за "круглым столом" журнала "Стандарт" игроки этого бизнеса. В числе участников круглого стола и представители холдинга "Next Media Group" Инновационные проекты: кому выгодно?Информ.Курьер.Сервис, N5 2006 г.Пример высокотехнологичного интегрированного сервиса, действующего на стыке медиа- и телекоммуникаций, - голосовой портал «Сегодня», разработанный "Next Media Group" для телеканала «НТВ» и запущенный в ноябре 2005 г. А WAP я попрошу остатьсяИзвестия, 26 апреля 2006 г.Мобильный интернет на основе технологии WAP еще несколько лет назад аналитики единогласно признали мертворожденным. Однако положение меняется. Благодаря развитию скоростных технологий передачи данных и новым телефонам операторы, разработчики WAP-сайтов, аналитики и, что самое главное, абоненты поверили во второе рождение уже подзабытой услуги. ЧТо такое WAP? Какое будущее его ждет в России? И эффективна ли реклама на WAP-сайтах? Золотая лихорадка. Как компании используют игры для продвижения товаровИндустрия рекламы, N 8 2006 г.Игровые технологии дают маркетологам и рекламистам богатый арсенал для продвижения товаров и услуг. Стоит лишь вывести «игрока» из душевного равновесия, и он ваш. Главное — разобраться, во что готовы сыграть представители целевой аудитории. Люди любят играть — такова их природа. Известный психолог Эрик Берн в своей ставшей бестселлером книге «Игры, в которые играют люди» утверждает, что «интенсивнее всего взрослые люди играют в моменты утраты ими душевного равновесия». Неудивительно, что в ХХ, а вслед за тем и в ХХI веке игромания охватила человечество, подобно эпидемии, с равновесием в наше время дело обстоит скверно. Игры дают возможность человеку «уйти» от тягостной для него реальности в более комфортную обстановку — каждому в свою. И не только уйти, но и стать там самостоятельной фигурой — «игроком». Мобильный маркетинг: что такое, как применять и что ждет в будущем?Рекламные технологии, N 2 2006 г. Прошедший год можно считать годом становления рынка мобильного маркетинга в России. Об этом свидетельствует не только увеличение числа проектов в этой сфере и компаний, предоставляющих эту услугу, но и растущее количество рекламодателей, которые серьезно рассматривают этот вид продвижения своих товаров и услуг и закладывают в бюджет средства на акции с применением мобильного маркетинга. Итоги 2005 года и свое видение рынка мобильного маркетинга на ближайшее время рассказывает руководитель направления мобильного маркетинга агентства инновационного маркетинга "Promo Interactive" Андрей БОРИСЕВИЧ. "Promo Interactive" сегодня – единственная российская компания, принятая в Международную Ассоциацию мобильного маркетинга "MMA".Проблемы всеобщей мобилизацииCIO, N 3 2006 г. Что коллекционировали наши школьники десять, двадцать или тридцать лет назад? Что составляло объект их гордости, служило предметом оживленного бартера и имело хождение в качестве универсальной и свободно конвертируемой валюты? Почтовые марки и редкие значки, модные наклейки и этикетки, фирменные вкладыши и календарики. Нынешнее подрастающее поколение, следуя в русле инфокоммуникационного прогресса, увлеченно разыскивает, собирает, меняет, дарит и принимает в подарок оригинальные дисплейные заставки и скринсейверы, новейшие рингтоны и игрушки, самые современные сервисные «примочки» и прочие элементы программной начинки, составляющие богатство внутреннего мира их мобильных телефонов. Мобильник давно уже перестал восприниматься только и исключительно как средство голосового общения, соединив в себе функции электронной почты и справочно-информационного ресурса, фотостудии и картинной микрогалереи, аудиоцентра и минителевизора. А необходимость постоянного обеспечения всех этих бесконечно развивающихся возможностей соответствующим содержанием успела сформировать многообразный и противоречивый, динамичный и трудно предсказуемый рынок продукции и услуг, в совокупности именуемых мобильным контентом.Голос «Рамблера» проник в «мобильники»Вебпланета, 03 марта 2006 г. Rambler Mobile, группа компаний мобильных технологий и контента, на днях запустила собственный голосовой портал коммерческих сервисов «Рамблер-IVR». Новинку комментирует Александр Залесов, руководитель направления IVR холдинга "Next Media Group"Провайдерам не хватило креативаБизнес, 27 февраля 2006 г. Рынок контента вырос на 20% вместо ожидаемых 160%. В результате в 2005 году мобильный контент принес продавцам и производителям $340 млн - почти вдвое меньше $600 млн, ранее фигурировавших в прогнозах экспертов. Провайдеры не смогли грамотно выстроить маркетинговые модели, считают аналитики.Контент-провайдеры обсудили свои перспективыSPBIT, 26 февраля 2006 г. В начале этой недели в Москве прошла международная конференция Wireless Content 2006 "Back to Business – Russia and Globally", организованная компанией AH Conferences. Основными темами обсуждения стали новые стратегии развития рынка и игроков в условиях стагнации, которую неожиданно показал прошлый год. В работе конференция приняла участие Надежда Анциферова, директор по связям с общественностью холдинга "Next Media Group"Мобильный дозор. ОSMыSливая политику.«Мобильный контент – еще одно медиа, через которое можно транслировать политическую тему», - говорит генеральный директор холдинга "Next Media Group" Тимофей Бокарев, комментируя тему "Мобильные технологии и политика" в книге Макса Каневского "Мобильный дозор. ОSMыSливая политику".Неудачный год. Рост рынка мобильных допуслуг почти прекратилсяВедомости, 22 декабря 2005 г. Темпы роста рынка дополнительных услуг в российских сотовых сетях в 2005 г. резко снизились. Если начиная с 2001 г. доход операторов от этих услуг ежегодно увеличивался вдвое-втрое, то в этом году он вырастет всего лишь в 1,5 раза.Люди, которые играют в игрыСтандарт, N 11 2005 г. Окружающий нас мир ежечасно демонстрирует свою игровую природу. Есть и люди, которые с академической въедливостью раскладывают по полочкам все нюансы правил игры. Люди, стремящиеся не только понять тонкости игр, но и усовершенствовать их. Так, генеральный директор агентства инновационного маркетинга "Promo Interactive" и холдинга "Next Media Group" Тимофей Бокарев никогда не переставал играть. Его хобби - людология (или наука об играх).В полный голосБизнес, 2 декабря 2005 г. Рынок мобильного контента в застое, об этом говорят сейчас все игроки. Четкого пути развития многие компании пока не нашли и примеряются к новым сферам. В частности, вспомнили, что телефон изначально все-таки для передачи голоса, а только потом уже для картинок, игр, мелодий и SMS. Видимо, в ближайшее время активно будет развиваться направление голосовых мобильных сервисов.Маркетологи ушли на войнуГородовой, 11 ноября 2005 г.Бизнес - это война. Тезис, записанный во многих учебниках по маркетингу. И, как в любой войне, в ход идут все средства. Особенно модными становятся партизанские методы ведения боевых действий. В рамках круглого стола "Партизанский маркетинг против крупнобюджетной рекламы", который проводило одно из крупных рекламных агентств Москвы, участники обсудили один из наиболее неформальных, спорных, но и эффективных маркетинговых инструментов - партизанский маркетинг.Реклама из-под полыКоммерсант-Деньги, 3 октября 2005 г. Партизанским маркетингом принято называть нетрадиционные методы продвижения, нацеленные на получение максимального результата при минимальных затратах. Но можно ли считать партизанский маркетинг самостоятельной отраслью маркетинга и использовать его там, где принято тратиться на дорогостоящую рекламу? Сегодня этот вопрос беспокоит не только мелкий и средний бизнес, которому традиционные методы продвижения иногда просто не по карману, но и крупные компании, озабоченные снижением эффективности обычной рекламы. В преддверии круглого стола на этот вопрос попытался ответить корреспондент "Денег" Алексей Ходорыч.Мобильный маркетинг на службе у производителей крепких алкогольных напитковЛаборатория рекламы, маркетинга и PR, номер 5 (42), октябрь 2005 г. Реклама, как известно, - двигатель торговли. А что делать тем производителям, кому реклама противопоказана законом? Как, например, донести до сознания граждан информацию о новом напитке? Одним из решений проблемы законодательного ограничения рекламы крепких алкогольных напитков может стать чудесный инструмент коммуникации под названием мобильный маркетинг.Сними трубку!Как продвигать бренд за счет потребителя.Индустрия рекламы, N 20 2005 г. Ключевой вопрос для акций мобильного маркетинга: "Как оценивать их эффективность?" На самом деле, объясняют участники рынка, общение с потребителем посредством SMS и любых других технологий существенно упрощает аналитику. Поскольку каждое отправленное сообщение является гарантированным контактом. И, как правило, уникальным: мобильный телефон для большинства его владельцев все-таки очень личный предмет, который крайне редко передается другому человеку. Эффективность кампаний мобильного маркетинга оценивается в традиционных для интернета показателях.Звонкая монета. Когда рекламисты и их клиенты начнут зарабатывать на абонентах сотовой связи?Индустрия рекламы, N 20 2005 г. По количеству пользователей в России сотовая связь в розы опережает интернет, о по привлечению рекламных бюджетов - отстает чуть ли не на порядок. Что мешает мобильному телефону стать полноценным рекламоносителем?Непрогрессивная перспективаБизнес, 22 сентября 2005 г. WAP-сайты стали появляться в России еще в конце 1990х- начале 2000-х годов, когда большинство владельцев мобильных телефонов, даже имея техническую возможность доступа по WAP, знать не знали, что это такое. А теперь на этих сайтах начали размещать рекламу. Пока проведена одна-единственная масштабная рекламная кампания для промоакции LG в формате конкурса мобильной фотографии. Компания проведена силами агентства "Promo Interactive".Сотовый вирус. Дополнительные услуги сотовых сетей охватили миллионы россиянКомпания, 14 июня 2005 г. Объем неголосовых услуг в сетях сотовой связи стремительно растет – в 2004 году в России он удвоился по сравнению с предыдущим годом и, по данным агентства iKs-Consulting, превысил миллиард долларов. В то же время рынок меняется. Чуть больше года назад разработка рингтонов, java-игр и логотипов была на пике популярности. Сейчас компании говорят о том, что торговать мелодиями невыгодно. На первый план выходят конвергентные сервисы, объединяющие возможности мобильных развлечений, телевидения и Интернета. На прошлой неделе зрители реалити-шоу «Дом-2» могли прочитать в бегущей строке SMS-сообщение: «Водохамка – самая отвратительная на проекте». Девушка по имени Алена заплатила почти 25 руб. для того, чтобы таким образом выразить свое отношение к одной из участниц шоу. За три летних месяца прошлого года «Дом-2» получил три миллиона SMS. Поклонникам этого шоу вряд ли известна компания Next Media Group , но именно она обеспечивает технологическую сторону их взаимодействия со «звездами» шоу.Подайте на новый контентБизнес, 9 июня 2005 г. Вокруг контента для мобильных телефонов сейчас ажиотаж. Быстрый рост, большие прибыли и, как оказывается, большие проблемы, в первую очередь с разработкой этого самого контента.Аналитика и креатив – без канонов. Практикум маркетинга в дискуссионном клубе «ИКС»ИКС, номер 5, 2005 г. Специфика маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии и инструментарий компаний, работа с целевыми аудиториями, реакция маркетинга на развитие рынка, роль исследований и креатива – эти и другие вопросы обсуждали главный редактор «ИКС» Н. КИЙ и опытные практики-маркетологи компаний-операторов, производителей, системных интеграторов, работающих на российском рынке инфокоммуникаций. В числе участников дискуссии - руководитель направления мобильного маркетинга холдинга Next Media Group Андрей Борисевич.Российский контент в СНГСтандарт, N 5 июнь 2005 г. В последний год лидеры российского рынка VAS-услуг начали активное продвижение на рынки сопредельных государств. Совокупная база абонентов мобильной связи в СНГ втрое меньше, чем в России. Однако многие страны демонстрируют хорошую динамику роста абонентской базы, а конкурентная среда на этих рынках менее жесткая. Кроме того, за счет большого количества русскоговорящего населения, контент, произведенный в России, почти не требует адаптации. Доля же национального контента в странах СНГ в общем объеме продаж, по оценкам контент-провайдеров, составляет не более 5-10%.Дискуссионный клуб «ИКС». Коллективный портрет российского мобильного контент-провайдингаИКС, N 5 2005 г. К созданию коллективного портрета российского мобильного контент-провайдинга «ИКС» пригласил компании как из десятки лидеров, так и недавно заявивших о себе молодых поставщиков «начинки» для мобильных услуг.Операторы и контент-провайдеры, VASсоединяйтесь!ИКС, N 5 2005 г. Практики и аналитики сходятся во мнении: нынешний год для рынка мобильных контент-услуг станет знаковым, будет отмечен обострением конкурентной борьбы между крупнейшими игроками рынка, вплоть до слияний и поглощений, что в свою очередь приведет к появлению инновационных – как в плане технической реализации, так и с точки зрения маркетинговой стратегии – услуг и сервисов.Заразный маркетинг.Владельцам сайтов предложили заработать на вирусахВедомости, 31 мая 2005 г. Группа предприимчивых россиян придумала новый вид "бизнеса". Они предлагают владельцам сайтов заражать компьютеры других пользователей за деньги. Сайт новоявленных дельцов www.iframedollars.biz вчера закрыли, однако его жертвы будут и дальше любоваться непрошеной рекламой, а их компьютеры — звонить на платные телефонные номера без ведома владельцев. "Начнем зарабатывать серьезные деньги вместе!" — звал веб-сайт iframedollars.biz. Его создатели предлагали владельцам популярных веб-сайтов разместить на своих страничках код, скрытно устанавливающий на компьютеры их посетителей вредоносные программы. "Интернет-предприниматели" обещали платить по $0,061 за каждого зараженного вирусом американца или европейца (за россиян или азиатов они не платят).Контакт.exeСекрет фирмы, N 20 27 мая 2005 г. Обороты компьютерной игровой индустрии сравнялись с оборотами кинопромышленности. Игры становятся частью массовой культуры и перспективной рекламной площадкой. Бум массового размещения брэндов в игровых проектах вот-вот наступит не только во всем мире, но и в России: уже сегодня product placement в компьютерных играх позволяет решить задачи, труднодостижимые с помощью традиционных медиа.Мобильное продвижениеПрофиль, N 17, май 2005 г. Мобильный телефон - это не только средство общения, но еще и серьезный маркетинговый инструмент. Многие компании в России сейчас бросились осваивать новый вид продвижения своих товаров - SMS-маркетинг. Россия стоит на пороге бума SMS-маркетинга. Об этом говорилось на недавнем круглом столе "SMS-маркетинг на ключевых рынках", который был организован российской компанией PR-online совместно с рядом других крупных фирм.Контент зоветСтандарт, N 4 май 2005 г. Развитие контента в сотовых сетях остается едва ли не самой актуальной темой, хотя бум на этом рынке, кажется, закончился. Тем временем, игроки уверены, что потенциал для развития бизнеса в этом сегменте огромен, и 2005 год вполне может стать переломным - пользователи начнут тратить на дополнительные услуги сотовой связи еще больше средств.Возможности участников рынка, его перспективы и проблемы обсуждали за круглым столом "Стандарта" представители контент-провайдеров, операторских компаний, Ассоциации GSM и других заинтересованных компаний отрасли.SMS маркетинг – новая бомба для потребителяPRonline, 27 апреля 2005 г. мобильный маркетинг ; относительно новое для России явление. Впрочем, как в любом другом сегменте, конкуренция среди поставщиков мобильных услуг уже сегодня необычайно высока. Большинство участников рынка сходятся во мнении, что повсеместное проникновение мобильных технологий открывает перед маркетологами новые горизонты. Вместе с тем любая компания, прибегая к данному инструменту, делает для себя новые и новые открытия, нарабатывает собственный опыт. Наиболее яркие и неожиданные, удачные и не очень, кейсы из практики российского мобильного маркетинга легли в основу дискуссии за круглым столом PRonline «SMS-маркетинг на ключевых рынках. Эффективность первых кампаний и перспективы использования», который прошел 30 марта 2005 года в Москве в конференц-центре EXTROPOLIS. Мнения его участников мы и предлагаем читателям нашего ресурса.SMS в стакане. Рынок алкоголя готовится к мобильному маркетингуИзвестия, 26 апреля 2005 г. В своем стремлении обойти закон "О рекламе" производители крепких алкогольных напитков изумляют не только чиновников Федеральной антимонопольной службы (ФАС), но и рядовых потребителей. Подо что только не маскируется водка - и под конфеты, и под питьевую воду, и даже под художественные произведения. Между тем на сотовом рынке убеждены, что оптимальное средство для продвижения горячительного в массы - это SMS. Если водочники внемлют призывам с рынка мобильного маркетинга, объем последнего вырастет в разы.7 мифов о мобильном маркетингеAdvertology.ru, 22 апреля 2005 г. Постепенно рынок начинает осознавать громадный потенциал «мобильника» в качестве канала для продвижения товаров и услуг. Естественно, что как все новое и пока неизвестное, мобильный маркетинг начал обрастать мифами. Задача этой статьи – обозначить наиболее популярные и безжалостно развенчать их.SMS-продажа автомобилей PeugeotPR-Диалог, N 3-4 (38-39) 2005 г. Оригинальный SMS-сервис запустило агентство инновационного маркетинга "Promo Interactive" для официального дилера Peugeot – компании «Авантаж».Внимание, вы находитесь в зоне действия игры!Профиль, N 4 февраль 2005 г. Скажи, в какие игры ты играешь, и я скажу, кто ты». Если верить этой слегка перефразированной поговорке, то выяснится, что большинство россиян, пользующихся мобильным телефоном, — рыбы. |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
||||||||||||
 |
|
|
|
|
